Ce samedi 16 mai 2026, une scène inhabituelle s’est installée en plein cœur de Rennes. Dès les premières heures de la journée et même dès vendredi, des dizaines de chaises de camping ont envahi la rue Nationale, devant la boutique Swatch, où une file d’attente impressionnante s’étendait jusqu’à la place du Parlement. Certains passionnés, venus parfois de loin, avaient même passé la nuit sur place dans l’espoir de repartir avec une montre très convoitée : la Royal Pop, issue de la collaboration entre Swatch et la prestigieuse maison horlogère Audemars Piguet.
L’engouement a surpris autant les commerçants que les passants. Beaucoup se demandaient ce qui pouvait justifier une telle affluence dans les rues du centre-ville rennais. La réponse tenait dans une opération marketing devenue virale sur les réseaux sociaux : une montre inspirée d’un univers habituellement inaccessible. Là où les modèles Audemars Piguet coûtent plusieurs milliers d’euros, cette édition spéciale était proposée autour de 400 euros, un tarif perçu comme une opportunité rare pour les amateurs d’horlogerie ou les collectionneurs.
Mais derrière la passion affichée, une autre réalité s’est rapidement imposée. Dans la file d’attente, certains dénonçaient déjà des tentatives de resquille, tandis que d’autres reconnaissaient être présents pour acheter au nom de proches ou dans une logique bien plus lucrative : la revente. Avant même l’ouverture supposée des boutiques, les plateformes comme Vinted ou Leboncoin voyaient déjà apparaître des annonces affichant la montre à des prix multipliés par trois, voire quatre. Un modèle vendu environ 400 euros pouvait ainsi dépasser les 2 000 euros en ligne en quelques heures seulement.
À Rennes, la tension est montée d’un cran lorsque la boutique n’a finalement jamais ouvert ses portes. Initialement prévue à 10 heures, l’ouverture a été annulée après une attente interminable. Peu avant 11 heures, Swatch annonçait sur ses réseaux sociaux que le magasin rennais resterait fermé « en raison de considérations de sécurité publique ». Face à l’ampleur de la foule, la police municipale puis les forces de l’ordre ont été mobilisées pour sécuriser le secteur et éviter tout débordement.
Et Rennes était loin d’être un cas isolé. À Lyon, Lille, Paris, Deauville ou encore Marseille, des scènes similaires se sont répétées toute la journée. Dans certaines villes, des clients attendaient depuis la veille au soir. Ailleurs, des tensions ont éclaté devant les magasins, poussant plusieurs boutiques à rester fermées. En région parisienne, des vidéos ont montré des mouvements de foule devant le centre commercial Parly 2, tandis qu’à Lille, des élus locaux ont dénoncé un manque d’anticipation de la marque face à un événement visiblement sous-estimé.
