Des rues désertées aux heures les plus chaudes, des clients plus prudents et des chiffres d’affaires en recul : les soldes d’été 2026 n’ont pas tenu toutes leurs promesses dans le pays de Rennes. Selon une enquête menée conjointement par l’Union du Commerce du Pays de Rennes et le Carré Rennais, près de deux commerçants sur trois enregistrent une baisse de leur activité par rapport à l’été dernier.
Des après-midi presque déserts
Le constat est sans appel. Parmi les professionnels interrogés, 59 % signalent une diminution de la fréquentation. Pour un quart d’entre eux, le recul se situe même entre 10 et 20 %. Seuls 25 % ont vu davantage de clients franchir leur porte, tandis que 16 % évoquent une stabilité. Le chiffre d’affaires suit la même pente. Il recule chez 65,7 % des commerçants sondés. À peine 12,5 % constatent une progression et 21,9 % parviennent à maintenir leur niveau de 2025. Pour décrire ces soldes, les mots reviennent comme un refrain : une période « calme », « morose », « décevante », voire franchement « mauvaise ».
La météo a largement bouleversé les habitudes de consommation. Pendant les épisodes de canicule, l’activité s’est principalement concentrée en matinée. Plusieurs commerçants décrivent des après-midi « quasiment désertés », avant un léger retour de la clientèle dès que les températures sont devenues plus supportables. Mais la chaleur n’explique pas tout. Les professionnels pointent également « une baisse du pouvoir d’achat » et une consommation devenue plus prudente. Les clients semblent davantage réfléchir avant de passer à la caisse, même lorsque les rabais atteignent 50 ou 60 %.
Les stocks étaient pourtant au rendez-vous. Au lancement des soldes, 87 % des répondants disposaient d’un niveau de marchandises équivalent ou supérieur à celui de l’année précédente. Les remises proposées se situaient principalement entre 30 et 50 %. La seconde démarque est intervenue, en moyenne, une semaine après le coup d’envoi, avec des rabais pouvant atteindre 60 %.
Moins de ventes privées avant les soldes
Les ventes privées ont également perdu du terrain. Seuls 47 % des commerçants en ont organisé avant le lancement officiel des soldes, contre plus de 55 % en 2025. Pour les deux organisations professionnelles, cette diminution pourrait traduire « un recentrage sur les périodes réglementaires de promotion », alors que les consommateurs recherchent davantage « de clarté et de cohérence » dans les offres.
La situation commence aussi à peser sur l’emploi. Près de 11,8 % des commerces interrogés ont dû réduire leurs effectifs pendant la période. À l’inverse, 8,8 % ont recruté du personnel supplémentaire. La prolongation des soldes annoncée par le ministre Serge Papin n’aura pas changé la donne. L’initiative est certes saluée comme « une mesure allant dans le bon sens », mais son effet est resté trop limité pour compenser les conséquences de la canicule et du ralentissement de la consommation.
L’enquête repose en grande partie sur les réponses de commerces d’équipement de la personne, qui représentent 47 % du panel. Les commerces alimentaires comptent pour 18 % des répondants, contre 8 % pour le sport et les loisirs. Des enseignes d’équipement de la maison, des centres commerciaux et des prestataires de services ont également participé. Tous ou presque racontent le même été : des stocks importants, des rabais élevés, mais des clients moins nombreux et plus regardants.
