Le magasin Bouchara de Rennes fait partie des 25 boutiques conservées dans le cadre de la reprise partielle de l’enseigne de décoration et de linge de maison par la société hongkongaise AA Investments. Placée en redressement judiciaire en janvier dernier, elle faisait face à une baisse importante de son activité dans un contexte de ralentissement de la consommation et de forte concurrence du commerce en ligne et des enseignes à bas prix.
Le repreneur, AA Investments, appartient à l’homme d’affaires français Morteza Goshayeshi et à sa famille. Le groupe, installé à Hong Kong, est déjà présent dans plusieurs secteurs des biens de consommation. Il avait récemment intégré la marque Françoise Saget, spécialisée dans le linge de maison et les vêtements de nuit. L’objectif affiché est de s’appuyer sur l’image patrimoniale de Bouchara tout en modernisant son modèle économique et en créant des complémentarités entre les deux enseignes.
Au total, 184 salariés sont repris dans cette opération. Mais la situation reste difficile pour une grande partie des employés du groupe, puisque plus de la moitié des magasins ne seront pas conservés. Plusieurs villes, comme Brest, perdent ainsi leur boutique Bouchara dans un contexte déjà tendu pour le commerce de décoration et d’ameublement.
Après Habitat, placé en liquidation judiciaire fin 2023, ou encore Casa France en 2025, Bouchara illustre à son tour les mutations profondes du marché de l’équipement de la maison. Inflation, recul des dépenses des ménages et montée en puissance du e-commerce fragilisent des enseignes historiques qui peinent à maintenir leur fréquentation. L’entreprise comptait 52 magasins et plus de 540 salariés en CDI à travers la France.
